Aftonbladet TV går om TV4 Play och är långt mer än dubbelt så stora som Expressen TV.

Det visar rapporten från MMS för andra kvartalet 2017.

Aftonbladet är det kommersiella mediehus som når flest tittare i Sverige med online video.

Det finns flera sätt att mäta online video på. Aftonbladet har länge varit tydlig med att det är räckvidd som är det viktiga, alltså hur många tittare som faktiskt nås. Vid årsskiftet 2015/2016 gick Aftonbladet TV ur Kia, eftersom Kia då började räkna visningar så fort reklamen startade i stället för att räkna på redaktionellt innehåll.

– Det var ett helt ointressant sätt för oss att mäta. För oss är det betydelsefullt att mäta tittning på vårt innehåll, det är ju det som gör oss relevanta. Och när det gäller reklam ska vi kunna visa upp effekt för annonsörerna. Då är räckvidden viktig, säger Lotta Folcker, chef för Aftonbladet TV.

Aftonbladet TV:s fokus har legat på reklameffekt och avdelningen har under året tagit fram en rad exempel som visar den positiva effekten.

– Det här är oerhört viktigt för oss. Aftonbladet TV ska bära en stor del av Aftonbladets intäkter framåt. För att lyckas med det måste vi ha räckvidd och vi måste kunna bevisa effekt. Nu har vi båda.

Effekt och transparens är en stor fråga för online video. Aftonbladet TV driver frågan om transparens och är, sedan urträdet ur Kia, i stället med i MMS som mäter de stora mediehusens visningar och starter.

– Vi har dessutom fraud-mätningar. Det är en kontroll för att förhindra visningar som inte syns, fusk helt enkelt, och säkerställa att vi har den bästa produkten, säger Lotta Folcker.

Aftonbladet TV har de senaste åren gått från att vara ett kostsamt satsningsområde till att i dag vara ett framtidsområde som bidrar till Aftonbladets lönsamhet. Lotta Folcker är noga med att framhålla att det hela tiden ändå handlar om innehållet. Breaking news är styrkan i hela Aftonbladet TV och video i dag helt integrerad del av Aftonbladet.

– Aftonbladet är Sveriges primära nyhetskälla, det bevisas gång på gång, inte minst vid stora nyhetshändelser. Utöver det har vi Sveriges största onlineprogram med AB Morgon, som ständigt gästas av intressanta gäster – förra veckan var de flesta partiledarna där. Vi har Sveriges bästa sportredaktion som gör allt mer video och vi skapar hela tiden nytt innehåll i nya former och program. Ett bra betyg för våra tv-satsningar är att  vårt och Viafrees program ”200 sekunder” nominerats till Kristallen i kategorin Årets granskning. Vi har dessutom hela vårt nya spår med minidokumentärer.

Rapporten från MMS redovisar räckvidden för andra kvartalet, april, maj och juni. Men den positiva utvecklingen för Aftonbladet TV har fortsatt under sommaren.

– Vi har haft en rekordsommar. I augusti har vi snittat närmare 1,7 miljoner startade strömmar per dag på vårt innehåll, alltså visningar efter reklam. Det är riktigt bra. Fokus nu är att titta på användarupplevelsen och hur Aftonbladet TV ännu mer ska vara en naturlig del av Aftonbladet, säger Lotta Folcker.

Petter Ovander